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La saga EtudeConso : épisode n°4/14

Aller droit dans le mur avec la voiture pour femme

La saga EtudeConso : épisode n°4/14

Les années 50 sont des années de grands changements sociaux aux Etats-Unis : les femmes deviennent actives, commencent peu à peu à s’émanciper et possèdent leurs propres voitures.

A cette époque, ce sont uniquement des hommes qui dirigent les entreprises automobiles. Selon eux, les femmes méritent des voitures conçues spécialement pour elles : une voiture rose, avec un nom féminin, de nombreux accessoires…

 Pour répondre à ce besoin, Chrysler a lancé en 1955 « La Femme », première voiture conçue pour la gent féminine.
Le résultat est… stupéfiant. Le véhicule a une carrosserie rose et blanche, la moquette intérieure est bordeaux, les sièges sont roses et brodés de fleurs. Le véhicule est vendu avec un parapluie associé aux sièges, un sac à main rose comprenant un briquet, un poudrier et du rouge à lèvres.

Conçu par des hommes pour des femmes, ce modèle est un échec total. Il correspond plus à la façon dont les hommes voient les femmes qu’à la façon dont les femmes se perçoivent elles-mêmes.

Conclusion : Messieurs les marketeurs, prenez le temps d’écouter les femmes !

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Source : 100 grands flops de grandes marques. Histoires vraies et les leçons à en tirer, Matt Haig, Dunod 2011.

Ajouté le 19/11/2015