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La saga EtudeConso : épisode n°6/14

On peut quand même écrire nos cartes de vœux nous même !

La saga EtudeConso : épisode n°6/14

Dans les pays anglo-saxons, les cartes Hallmark sont une référence. Conçues pour toutes les occasions (anniversaires, mariages, nouvel an, fête des mères ou des pères…) elles sont vendues chaque année à des millions d’exemplaires. 

Les cartes Hallmark sont pré-remplies. Elles comportent toutes un message, par exemple « merci d’être un ami aussi formidable » ou « à la meilleure des mamans », associé à un petit poème.

Lorsque Hallmark tenta d’introduire ces cartes en France, personne ne les acheta et la marque se retira du marché au bout de quelques mois. Contrairement aux Anglais et aux Américains, les Français préfèrent par tradition écrire leur cartes eux mêmes.

Hallmark aurait mieux fait de nous demander notre avis, non ?

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Source : 100 grands flops de grandes marques. Histoires vraies et les leçons à en tirer, Matt Haig, Dunod 2011.

Ajouté le 29/11/2015